В Ярославской области стартовал федеральный медиапроект «Чемпион по соседству»
Ярославль вступил в федеральный проект, цель которого - вытащить местных атлетов из информационной слепой зоны. Лица лучших спортсменов области появятся на городских экранах: с именами, фактами, реальными результатами. Не реклама. Узнавание.
Как это работает
Механика проста, но эффект может оказаться весомым. На цифровых экранах по всему Ярославлю разместят портреты атлетов - с кратким досье: достижения, звания, победы. Никаких абстрактных слоганов. Конкретные люди и конкретные результаты.
Региональное министерство спорта уже формирует реестр кандидатов. Попасть в него смогут спортсмены с наиболее высокими результатами - чемпионы страны, призёры крупных турниров, мастера спорта международного класса. Критерии отбора пока уточняются, но ставка - на тех, кто реально добился чего-то серьёзного, а не просто известен в узких кругах.
Зачем это нужно
Проблема, которую решает проект, знакома большинству регионов. Ярославская область исторически сильна в хоккее, борьбе, лёгкой атлетике и ряде других дисциплин. Однако даже чемпионы страны из нестоличных городов нередко остаются безликими для обычного горожанина - человека, который проходит мимо арены, но не знает, кто тренируется за её стенами.
«Чемпион по соседству» - попытка сократить эту дистанцию. Когда спортсмен становится узнаваемым лицом на улице, меняется и отношение к нему, и интерес к самому виду спорта. Это работает на детскую аудиторию особенно сильно: живой пример рядом убеждает лучше любой агитации.
Что даёт регион
Для Ярославской области участие в федеральном проекте - это ещё и репутационный актив. Регион демонстрирует, что умеет работать со спортивным брендингом на системном уровне. Подобные инициативы уже реализовывались в других субъектах страны, и там они давали ощутимый результат - рост посещаемости соревнований, приток детей в секции, усиление медийного присутствия клубов.
- Портреты атлетов с ключевыми достижениями появятся на экранах по всему Ярославлю
- Реестр спортсменов формируется по критерию высоких спортивных результатов
- Проект федеральный - Ярославская область одна из участниц общей программы
- Главная задача - сделать местных чемпионов узнаваемыми для широкой аудитории
Когда именно экраны заработают в полную силу и сколько атлетов войдёт в финальный список - станет известно после завершения формирования реестра. Следить за развитием проекта планирует само министерство спорта области.